March 2026

德國國家旅遊局釋出2026年度推廣主題 —-聚焦文化、美食、城市與自然

德國法蘭克福2026年3月2日 /美通社/ — 德國國家旅遊局（GNTB，簡稱德旅局）將在2026年透過四項全球營銷活動及三大重點主題，在國際旅遊市場競爭中推廣德國這一旅遊目的地。德國的核心優勢——文化與城市旅行的熱門目的地，以及國際遊客對地道的體驗、美食和風光的旺盛需求，將成為營銷傳播的核心。 德國國家旅遊局董事會主席何佩雅女士（Petra Hedorfer） 表示：「德國憑借其深厚的待客文化以及卓越的品牌形象——作為以服務為導向的優質旅遊目的地，已做好充分準備。我們的營銷活動與重點主題有意識地呼應這些優勢，旨在激發各客源市場潛在赴德遊客的興趣。藉此，我們一方面吸引來自新興市場的全新客群，另一方面也為老顧客提供再次赴德旅行的新動力。2025年，國際遊客在德旅行支出達785億歐元，為德國經濟創造了顯著價值，也直接惠及以中小企業為主的旅遊業。」 城市主題推廣：「下一站德國」 德旅局委託Appinio公司進行的一項獨立研究顯示，城市旅行位列國際遊客最感興趣的三大主題之一。德國憑借其開放包容、豐富多彩的文化場景和多元化的都市生活，在歐洲遊客的國際城市旅遊目的地中，排名第一。為進一步提升城市旅遊為酒店業、餐飲業及零售業帶來的入境客源消費量，德旅局將在Expedia平臺推出一項助力預訂轉化的營銷活動，主題涵蓋大都市生活方式以及小眾城市的獨特魅力。這項全球營銷活動將於2026年3月、7月和9月分三輪在全球投放，渠道與形式包括Expedia平臺上的內容中心、結合品牌影片的精準目標人群故事講述、Netflix平臺「插播廣告」、社交媒體活動以及媒體和B2B傳播。 美食主題推廣：「尋味德國」 根據德旅局委託Appinio公司進行的分析，在體驗文化遺產與名勝古跡之後，品嚐當地美食是國際城市與文化旅行者最常提及的活動。因此，德旅局推出「尋味德國」營銷活動，旨在全球範圍內將德國定位為一個以深厚待客文化為特色的、多元化且擁有豐富美食的旅行目的地。其傳達的核心資訊是：獨特文化體驗源於美食、餐飲與酒店的緊密聯結。作為一項營銷活動，「尋味德國」全方位展示了德國作為美食與文化國度的魅力，既呈現季節性特色，也凸顯地方風味。美食的呈現始終與地域及體驗場景相結合。活動核心是一個引導使用者開啟一場靈感迸發的德國美食之旅的活動頁面，該頁面基於使用者個人興趣與需求，從德旅局知識圖譜中調取資料，推薦合適的地區及具體資訊——包括景點、餐廳、酒店、美食活動和葡萄酒節等。活動還配有全新宣傳片，並透過社交媒體、程式化廣告、 新聞稿、博主及媒體考察旅行，以及媒體和B2B傳播進行補充。 「Feel Good—樂享德國」 德旅局可持續發展戰略的核心目標，是將德國定位為一個擁有大量經認證的可持續旅遊產品的目的地。屢獲國際殊榮的「Simply Feel Good」營銷活動展示瞭如何在自然或城市中實現既豐富多彩又與環境和睦共處的度假方式。2026年，德旅局將以全新標語「Feel Good——樂享德國」推出此項活動。 「Season’s Greetings—來自德國的節日祝福」…

terry 2026 年 3 月 2 日